Semalt Expert解釋了為什麼搜索和SEO很重要



如果您是企業主,則應該知道,大多數消費者的旅程都是從搜索開始的。用戶使用搜索選項來完成任務,解決問題以及做其他他們認為有益的事情。在2009年的一次私人晚宴上,比爾·蓋茨向客人致辭,並在致辭中提到,搜索的未來是動詞。

在這種情況下,他並不是指人們在搜索框中鍵入的單詞,而是在談論人們為什麼進行搜索。這就是為什麼 塞馬爾特 花費大量的時間和精力來了解人們進行搜索的原因。有了這些知識,我們就能做您今天聽到的令人驚奇的事情。

我們為什麼要搜索?

在Internet和搜索引擎的早期,人們不得不搜索並找到包含其在搜索查詢中使用的確切單詞的文檔列表。但是,這不是今天的搜索方式。搜索者現在可以搜索以解決問題,完成各種任務或做其他事情。

我們使用搜索引擎找到在線預訂航班,購買東西或獲取我們喜歡的歌曲的歌詞的方法,特別是在像Eminem這樣的人的情況下。無論我們選擇使用Internet進行什麼,蓋茨都將其稱為動詞。

每當我們輸入搜索查詢時,我們便開始了旅程。營銷人員稱此旅程為消費者旅程。這是描述用戶從任務開始到完成的路徑的一種奇特的方式。大多數用戶從搜索開始他們的消費旅程。

在過去的十年中,消費者的旅程在搜索中發揮了更大的作用。您可能聽說過消費者渠道;它與消費者的旅程意義相同。它描述了消費者如何從意識點轉變為考慮點,再到最終購買。儘管我們出於說明目的仍引用漏斗模型,但這種消費者旅程模型已經過時了。

搜索的演變及其如何改變消費者的旅程

現代消費者的旅程不再被形容為一個渠道。相反,更準確的描述將是幾經曲折的瘋狂稻草。吸管上的每一個轉移,彎曲或扭曲都代表著當今用戶與之交互的各種渠道,媒介和設備。

為了與這個不斷發展的生態系統相匹配,搜索必須從頁面上的簡單單詞演變而來,以準確地理解用戶在旅程中的每一個環節的意圖。搜索引擎已經超越了僅僅了解關鍵詞的範圍。它需要能夠幾乎立即向合適的用戶提供合適的內容,以便用戶可以毫不拖延地完成他們的任務。

對於用戶而言,這完全取決於動詞。作為營銷人員,我們的唯一目的是在我們嘗試影響他們的決策過程中,幫助他們的用戶旅途。使用稻草模型,很明顯,今天的消費者旅程不再發生在單個設備上。

今天的用戶可以在移動設備上開始搜索,在平板電腦或台式機上繼續進行研究,並通過智能藍牙家庭助手揚聲器下訂單。搜索不再僅限於計算機或電話。互聯網用戶可以通過多種設備訪問搜索引擎平台。現在,智能手錶,智能眼鏡,冰箱,藍牙揚聲器助手已嵌入Internet訪問,這使搜索更加方便且用戶可以訪問。

作為搜索營銷商,我們的工作是跟踪這些發展並監視這些設備如何相互關聯以及它們如何在用戶的搜索體驗中發揮作用。

在當今的SEO中,我們更加專注於:

內容營銷的三個主要帳篷

搜索涉及三個主要領域,即:
  1. 吸引
  2. 從事
  3. 轉變
第一部分“吸引”是搜索更加關注的內容。擁有出色的產品並不能保證您將在互聯網上獲得成功。您必須能夠通過多種渠道和渠道吸引客戶。這就是為什麼我們將您網站上的每個頁面都設為SEO頁面的原因。如果我們計劃吸引潛在客戶,吸引這些訪問者並將其轉換為客戶,則有助於此過程的每個頁面都必須包含SEO組件。

通過搜索,任何人和任何人都可以找到您,這意味著通過優化您的網站,您可以免費獲得廣告。

是什麼讓SEO如此重要

從您第一次與專業人士談論建立網站開始,我們就可以肯定您聽到了SEO一詞。在本文中,我們已經解釋了用戶,他們的旅程,搜索和動詞。您知道用戶很重要,很多時候,他們的旅程始於搜索。但是,什麼使SEO如此重要?

SEO只是開發人員應該關心的事情。是否有插件?搜索引擎應該能夠弄清楚我的網站。這些都是我們合作過的一些客戶的意見。

我們在本文中以蓋茨的報價開頭,但我們沒有提到的是Google是唯一一個牢記該建議的網站之一。 Google已嘗試修改其搜索引擎算法,並將其從文字轉換為行動,從而可以幫助用戶完成他們所關注的目標。結果,我們目睹了蜂鳥,RankBrain,熊貓,Mobilegeddon,負鼠,企鵝,鴿子等許多更新。所有這些更新不僅向我們表明Google決心了解用戶的意圖,而且還表明了解用戶意圖絕非易事。

回顧過去,所有SEO專業人員都會同意SEO取得了長足的進步,特別是當您在元數據時代就開始使用SEO時。毫無疑問,開發團隊將研究很多最佳實踐,但是您不應該在每個問題上都期望這樣做。

一種看待這種情況的方法是,網站比網站更像是應用程序。應用程序具有許多精美的功能,這些功能有時在搜索引擎中無法很好地發揮作用。

SEO不僅重要,不僅因為它迫使您的網站成為最佳網站,而且還因為它改善了用戶體驗,因此很重要。這樣想吧;您剛完成公寓的建造。希望住在該建築物中的任何人都將期望獲得一流的裝飾,優質的材料,並且這應該是他們可以向朋友展示的東西。僅僅通過查看建築物並在其房間中穿行,潛在的購買者要么對建築物微笑,要么對建築物失去興趣。

好吧,SEO就是這樣。是的,我們使用SEO將您帶到SERP的首頁,但這只是達到目的的一種手段。我們的主要目標是使用戶從訪問者轉換為客戶。 SEO很重要,因為沒有它,您將損失您的投資。作為企業主,我們知道這不是您想體驗的。

今天好的SEO是什麼?

SEO已經發展為不僅專注於內容,而且還可以幫助用戶:
一個好的SEO專業人員需要了解搜索者以及他們周圍的競爭格局。僅僅了解用戶的任務是不夠的。作為搜索營銷商,重要的是我們還必須了解市場上還有哪些其他選擇,以找出我們可以填補的空白,以便為搜索引擎用戶提供更好的解決方案。

多年來,我們已經走了很長一段路。作為SEO專業人員,當我們連接開發,信息,體系結構,用戶體驗,內容策略等等時,我們現在戴著很多帽子。我們了解遊戲,並通過所有這些工作來創建適用於搜索引擎和用戶的產品。

網站失去流量或完全從SERP中消失的原因有很多,這使企業處於危險境地。一個簡單的事實是,您在網站上所做的大多數更改(無論大小)都會影響SEO。如果您打算看到不錯的結果,最好先開始SEO並在整個項目中進行構建。

結論

搜索很重要,因為用戶很重要。隨著技術的不斷發展,我們必須繼續保持警惕,以弄清楚在即將到來的新設備上進行搜索的方式以及不斷發展的搜索方式,因為可以肯定的是,人們將繼續搜索。人們搜尋的原因將永遠存在。


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